农夫山泉广告策划案例
1、农夫山泉广告案例分析
(1)、(编者按)一瓶平淡无奇的水，在农夫山泉看来，从研发设计到工厂建造，处处有故事。
(2)、包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内果汁行业率先应用PET无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个“技术决定市场”的新阶段。所谓“冷”计划，即汇源的PET无菌冷灌装生产技术。在汇源“PET冷灌装”广告中，一只橙子“唰”地撕掉了一只代表“传统热灌装”的橙子。
(3)、范傲乐补充说，福特公司还会倾听消费者的需要，而且有所行动。福特公司的CEO穆拉利(AlanMulally)本人都在社交媒体积极与消费者互动。
(4)、十几年前，钟睒睒就在为这个想法寻找水源地了。他甚至为此“不计成本”，但周震华并未透露农夫山泉为这瓶水支付的具体成本。
(5)、农夫山泉推出“再小的力量也是一种支持，从现在起每喝一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出了一分钱”的公益形态的商业广告，搭奥运车，扬品牌名。
(6)、(2)产品包装及价格有缺陷。调查显示，被调查者对农夫山泉婴幼儿水这一产品的价格满意度不高，有15%的人认为该产品的价格定位偏高，只有46%的人觉得产品的价格属于合理。部分被调查者表示，在东京、淘宝等电商平台上该产品的定价相对于市场、超市等实体店的价格来说要贵上一些，并且在价格提高的基础上包装、物流等有时却不能让人满意。
(7)、该公司位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。1997年4月第一个工厂开机生产。1997年至2003年，农夫山泉公司相继在千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。
(8)、“农夫山泉有点甜”说明水的甘甜清冽，采取口感定位“一点甜”，占据了消费者巨大的心理空间。
(9)、在一个似乎惟一不变的就是不断变化的时代，福特始终如一的品牌形象令其成为可靠的代名词。
(10)、如果外面出现很多关于某公司优质客户服务的传闻，这家公司肯定做得不错。客户服务质量是高端百货公司诺顿百货的标志，传说诺顿百货曾欣然接受了一套轮胎的退货要求，虽然这家商店根本没有卖过轮胎。
(11)、在遭受“非典”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的2003年，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新——氧吧空调。
(12)、营销案例“老虎”泰格·伍兹来华深圳观澜湖出尽风头
(13)、此外，通过调查得知，少数消费者认为农夫山泉婴幼儿饮用水在产品瓶子的设计上存在缺陷。消费者认为，瓶口的设计太平，不利于把瓶子里的水倒干净，倒水的时候也不是很方便。
(14)、十年磨一剑，金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油，关键在于找到了一个简单的营销传播概念。
(15)、初看时不以为意，但多看几遍会发现这条广告把心理暗示用得非常巧妙。尤其是广告中撕日历的画面，不管怎么撕，日历都停留在星期六。
(16)、1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。
(17)、海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。在其它各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
(18)、 在”水仙花生长对比实验”广告中，用对比试验结果证明了天然水与纯净水的区别，并借此宣布：停止生产纯净水，全部生产天然水。这也是对公司品牌定位、产品定位的颠覆式的改变，更注重引领消费者回归自然，回归天然。
(19)、第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念！
(20)、截至目前，农夫山泉已在全国有8大水源地，该公司目前拥有自身的内控生产标注，“产自不同水源地的农夫山泉水质口感略有差别，一般人很难喝出来”，水质专家赵飞虹告诉时代周报记者。
2、农夫山泉广告创意经典案例范文
(1)、经过一轮又一轮的“水战”，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。综观各水成败，乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。
(2)、纤维型(绿色)——柠檬味，最大众化的口感。在补充能量、电解质的同时，特别添加膳食纤维(含低聚异麦芽糖)、B族维生素成分，适合日常饮用。
(3)、2016年农夫山泉20周年拍了4部超长广告
(4)、其次，在品吸结束的第一时间，将品吸结果在省会城市合肥快速传播。香烟品吸，黄山第红塔山第二的广告铺天盖地，实现了信息第一到达，吸引了省内媒体的高度关注;
(5)、除了为消费者提供非常可靠的服务外，联邦快递品牌通过“我们理解”(WeUnderstand)等活动大大增强了消费者的信任感，Future-Brand公司纽约分公司高级战略总监布兰查德(KariBlanchard)表示：“他们意识到自己所运送的并不仅仅是一些包裹和箱子，而是人们的财富、生活和未来，那些包裹里的东西对人们有很重要的意义，从而提升了品牌形象。”
(6)、——每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处”。
(7)、这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。
(8)、其实早在2012年6月，农夫山泉已经收到了中意的设计稿，但由于当时的制瓶和印刷工艺难以将其完全付诸现实。农夫山泉不愿降低要求，于是又寻觅新的设计公司。但经过2年的比较，最终觉得放弃原先方案太可惜，于是重新回归，并重新设计瓶型、远赴欧洲寻觅玻璃生产商，解决了工业化问题。
(9)、另外，农夫山泉想让瓶子看起来更干净且没有杂质，这意味着玻璃成分当中不能含铅。
(10)、1997年6月，农夫山泉在上海、浙江上市，以”有点甜”为销售卖点。
(11)、随后，黄山香烟迅速在市场上发布了资讯：香烟品吸，黄山第红塔山第二。并且铺天盖地的软文迅速在全国主流媒体上进行传播，红塔山的公关团队被打了一个懵逼。借着红塔山的名气和地位，黄山烟迅速被人们熟知。这个套路就类似于我是歌手里，一个名不见经传的小歌手打败了叱咤风云多年的老牌艺人，其威慑力远比PK掉一帮同样名不见经传的小歌手大多了。
(12)、农夫山泉纪录片西藏篇《最后一公里》，也是一个和距离有关的故事。讲述的是农夫山泉在西藏的一位业务代表尼玛多吉，以及他在布达拉宫前最后一公里的故事。
(13)、农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国外归内品牌冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之路，而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。
(14)、健康理念：农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中加任何人工矿物质。
(15)、 2015年农夫山泉在投放广告的时候“赌”了一次，选择在爱奇艺等视频网站投放了这样一条时⻓为135秒的视频广告，重要的是，它没有强迫观众看完，而是用户可以选择“跳过去”，哪怕你不是会员。
(16)、“农夫山泉”真的有点甜吗？非也。U·S·P，一说而已，营销传播概念而已。
(17)、人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
(18)、第一次看到这支广告时，先是一乐，接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念!
(19)、农夫山泉纪录片《一百二十里》。记录了武陵山工厂水质检测员肖帅，跋涉一百二十里，进山取水样的一天。
(20)、准确的市场定位和营销策略对茶饮产品的销售至关重要。以下是我为大家推荐的农夫山泉茶饮产品营销策略，希望能帮到大家。
3、农夫山泉广告策划案例ppt
(1)、(1)中国茶饮料行业调查分析及发展趋势预测报告(2016-2020年)(EB/OL).中国产业调研网,2016-6-
(2)、作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念。
(3)、尽管西南航空在分享决策信息方面获得低分，但这种保护手段或许是其持续发展的秘诀。不少大航空公司曾想模仿西南航空的模式，推出廉价子公司，但没有一家能维持下去。
(4)、综观黄山烟的成功，关键在于借势营销，巧借品牌名烟，将其捆绑在一起，然后迅速传播，奠定了市场基础。
(5)、无论在广告里，还是产品发布场合，销售人员都不会忘记强调一件事，这款高端水产品拿下了5项全球设计大奖，包括被誉为设计界奥斯卡的国际包装设计大奖Pentawards铂金奖、第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FABAwards)、2015D&AD木铅笔奖、2015年TheDieline国际包装设计大奖，以及2015年TheDesignWeekAwards(2015年设计周奖)。
(6)、1997年农夫山泉首先推出了4升包装，1998年初又推出运动瓶盖，在包装上与其他企业有明显差异。
(7)、定位清晰后，广告公司的工作核心当然仍是讲好一个故事。
(8)、在营销策划的江湖中，有着无数成功的营销策划案例，经过岁月的积淀，这些闪耀着营销人智慧的经典案例，给后来人很多的启迪和指引。小伙伴们，你还记得那个营销策划案例?小编带你一起来重温十大经典营销策划案例：
(9)、现代营销比任何时候都需要想象力，抓住想象力，是成功的关键。通过科学的方法寻出有价值的产品概念，还需要伟大的创意来表现——通过简单而深刻的概念让消费者最直观地认识。“乐百氏27层净化”、“农夫山泉有点甜”、“金龙鱼1：1：1”，“农夫果园，喝前摇一摇”等，都通过一个具体的概念让人们对品牌产生了一连串的美好联想——什么都不用多说，一句话，一意境。
(10)、不过，挺进高端佐餐市场，并非农夫山泉的初衷。
(11)、第建立面的纵深，从全方位的配合烘托这个点。在广告的宣传上，农夫山泉的策划者在背景的选择上与广告语相配合，先是一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，然后是一个农家小孩幸福地喝着农夫山泉，并露出了甜美的微笑，整个画面的选择很好地突出了主题。
(12)、你每盒喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱。
(13)、舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的“除菌”概念。
(14)、2011年，农夫山泉在中国推出“力量帝”维他命水，开创并领导中国的维他命水品类。
(15)、于是父子举起双手滑稽地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩；
(16)、农夫山泉选择中小学生这一消费群作为一个切入点，在“课堂篇”广告中：“嘣”一声和那句“上课时不要发出这种声音”，把这一瓶盖的特点展现的淋漓尽致。
(17)、 他的画就像是这些插图的结合体，听着好像风马牛不相及，却在Brett的画里和谐共存。他的客户包括农夫山泉、时代、福布斯等等。
(18)、婴儿水的瓶型设计是由国内杰出的工业设计师范纯完成的。这个设计希望传达出的感觉是安全的、可信赖的、科技感的。
(19)、“人人都能看到西南航空的做法——他们用一种型号的飞机，他们不收取托运费，他们的员工很友好——于是你觉得任何人都可以复制，但其实不能。”卡尔金斯说。“西南航空的特殊在于，尽管这个品牌有很多独特的元素，但所有这些不同的元素都在为消费者提供独一无二的服务。”
(20)、在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年的“教育工作”，要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗?
4、农夫山泉广告策划案例分析
(1)、至今，农夫山泉与纯净水生产商华润怡宝仍处在长期暗掐的竞争中。2013年遇到公关危机时，钟睒睒也公开反击，被指善于运用舆论完成“事件营销”。
(2)、定位策略:农夫山泉定位与大众品牌，以中青年为诉求对象。
(3)、“我在左，给你天使的浪漫；你在右，许我温暖的未来。”惊讶10年前，养生养就能写出这样的文案。
(4)、下期仍会带来品牌案例分析，椰树椰汁，丑炸天的椰汁，敬请期待。
