经典广告语农夫山泉有点什么
1、农夫山泉经典广告词
(1)、因为“第一”总是有先发优势，当竞争对手都不会发声、你发声，你就很容易脱颖而出。纵然说：你的广告费有一半是浪费的，但广告对于大众消费品来说还是有作用的——做广告不在于创意，在于资金。
(2)、如果你涉足的领域已是一片红海，别人已经做得非常成熟了，而你却还在“新手村”。这时候，就不要盲目地拿和人家一样的东西硬碰硬、正面较量了，而是要突显自己的优势，笼络和它完全不同的一批新用户，抢占空缺市场。
(3)、“农夫山泉有点甜”这句朗朗上口的广告语在当年堪称经典，而农夫山泉的品牌定位、广告策划据说由钟睒睒一手打造。
(4)、一个好的广告语首先是销售语，是产品购买理由的广而告之。要从需求、竞争出发，围绕着产品组织语言，而不是围绕摸不着、看不到的情绪、情怀。广告的功能是信息放大，投放广告就是放大产品的购买理由。
(5)、特征，产品特征是指对产品基本功能给予补充的特点。
(6)、新消费品牌：但凡(能卖货的)，谁关注资本今冷、明热
(7)、给人一种正面积极的联想。其次“农夫山泉”的名字搭配上“我们不添加任何添加剂，
(8)、比如农夫山泉联合网易音乐在市场中投放了3亿个网易音乐瓶，原来瓶身是可以有如此多的玩法，广告反而让一瓶农夫山泉更多了玩味价值；
(9)、每晚只需一度电：功能、利益、工艺的戏剧化表达
(10)、广告语开头是，消费者未被满足的某种需求的状态，中间是产品的打开方式，后面是品牌名承接。既：怕上火+喝+王老吉。点睛之笔在于对于需求的描述，如果把怕上火，改成去火、预防上火则潜在人群的覆盖度至少小了100倍。
(11)、这样精美的包装设计，让农夫山泉高端水拿下了5项全球设计大奖，包括被誉为设计界奥斯卡的国际包装设计大奖Pentawards铂金奖、第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FABAwards)、2015D&AD木铅笔奖、2015年TheDieline国际包装设计大奖，以及2015年TheDesignWeekAwards(2015年设计周奖)。
(12)、区别于伪创意的精彩，实效的广告，必然是提出某个问题的解决方案。可能从创意本身来说，其表现形式可能是直白的。从这则广告来看，解决了一个问题：农夫山泉作为高端会议用水的解决方案——这是从饮用水行业竞争中找到了一个细分项。
(13)、首富换人其实和我们一毛钱关系都没有，农夫山泉的市值和阿里腾讯差的也挺远的，不过，从经营上来说，有这么亮眼的业绩，农夫山泉已然是一家非常成功的企业了。它能在传统饮品企业中屹立24年，做得越来越好，背后的营销策略功不可没。比如，我一说到农夫山泉，你脑中肯定就能自然而然地联想到“有点甜”吧。
(14)、2007年，农夫山泉又打出“弱碱性水”的概念，倡导消费者饮用“弱碱性水”，反对在水中添加人工矿物质，直指当时的行业老大康师傅。
(15)、男生的理想生活就是：(有)农妇，(有)山泉，(再有一片自己的)田。
(16)、农夫山泉有点甜，我们不生产水，我们只是大自然地搬运工。
(17)、人体内的水每18天更换一次，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水，农夫山泉。
(18)、在农夫山泉掌门人钟睒睒“企业不会炒作，就是木乃伊”。所以，这一切的背后，透过农夫山泉一系列营销事件，我们看到了营销的本质就是对人心经营，以人心上的胜利，赢得市场营销的胜利。
(19)、在之后，农夫山泉通过打出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“什么样的水源，孕育什么样的生命”等口号，突出农夫山泉口感清甜、水源天然的卖点，并通过瓶身营销、跨界营销不断征服消费者。
(20)、从「农夫山泉有点甜」、到「我们不生产水，只是大自然的搬运工」，再到「什么样的水源孕育什么样的生命」。一个品牌的发展，要有更为宏观的叙事能力与语言表达支撑。
2、农夫山泉广告有哪些
(1)、农夫山泉一直在说：我们不生产水，我们是大自然的搬运工。而表现大自然搬运工的方式就是一列从大自然中出来的农夫山泉运输车，简单直接，不发生误解，也不用进行翻译。
(2)、在这个“颜值经济”时代，消费者越来越注重商品的包装，人们很多时候购买产品，不是冲着味道多么好，而是单纯为了“包装好看”。而农夫山泉，深谙此道。
(3)、但与此同时，一系列的口水战加上另类的营销策划，让农夫山泉一举挤进了市场前三。
(4)、其质量一直是消费者大众着重关心的重要主题。本公司产品以“农夫山泉”为名。首先，“农夫”
(5)、1988年，国家正式批准设立海南经济特区，钟睒睒成为南下一员。他办过报纸、种过蘑菇、卖过窗帘、养过对虾，虽然能折腾，但一直没激起什么大水花。直到1991年，他成为娃哈哈口服液在海南的总代理。1993年，钟睒睒创办了养生堂有限公司，并随即推出了推“养生堂龟鳖丸”产品，让钟睒睒成功赚到了第一桶金，人生中的第一个1000万。1995年，娃哈哈开始进军饮用水行业，钟睒睒紧随其后，于1996年创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。随后，一系列的经典广告语因“农夫山泉”瓶装水而诞生。
(6)、当然，帮产品找人设不能像明星那样，一个形容词就可以了，产品主要找的还是自己的优势和差异。我们的极客时间作者、前宜人贷用户增长团队负责人刘津曾在《 从0开始做增长 》专门聊过产品“人设”这个话题。她认为，要想为产品找到合适的“人设”，一方面，你可以结合产品核心优势与目标群体的关注点；另一方面，你需要了解产品目前处在什么样的发展阶段，用什么样的表达方式最合适。
(7)、新消费品牌：先别说这个理论，那个大师，抓住老鼠的是好猫
(8)、谈什么IP、信任、价值，做品牌先去标签，品牌本质是一门生意
(9)、不做伪创意，最实效的创意即是能创造广告语的直接联想。比如红牛、王老吉，除了广告语精彩外，而是一系列实效场景化的广告传播，让广告语会被天然的想起。
(10)、新消费品牌：从0到1(4P、三原点)认知初挑战
(11)、既然购买理由已经明确了，次要的信息就是佐证理由的成立。从农夫山泉这则广告来说，合理的方式就是举事例或举数据，这是最容易建立认识和解读的——提醒我们，广告尽量是事实性话语。
(12)、步步高点读机，哪里不会点哪里，soeasy，妈妈再也不用担心我学习——步步高点读机。
(13)、如果用互联网的语言来说：需求是流量入口、品牌做流量承接
(14)、在“送礼”这个画面里，时间、地点、人物、事件4要素都有了
(15)、浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司(农夫山泉股份有限公司前身)于1996年9月在浙江省建德市成立，位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。
(16)、首先是需求的洞察，有了对需求的洞察，才有竞争的洞见，最后是词语的技术。广告词是为产品服务的、为销售打助攻的，核心还是传递为何买你家的问题。脱离了洞见的广告，就只剩下天马行空的创意。创意是不可复制的，广告人也不是艺术家、是手艺人，以需求为始，到购买理由为止。
(17)、农夫山泉的广告语是“有点甜”，这一点并不是为了吸引消费者而胡诌的，这是农夫山泉的特质使然，而且他们这几年也印证了不添加人工矿物质，以及只生产弱碱性的天然饮用水这两点。
(18)、2011年农夫山泉推出了的0卡路里的原味茶饮料“东方树叶”，口味选取了四种最具代表性的中国茶，在包装设计上瓶盖为圆形，瓶身为方形，与传统的“天圆地方”概念相呼应，画面上也采用了剪纸形式，看上去十分精致，获得了2012年Pentawards银奖。
(19)、我的舒服我决定——七度空间少女系列卫生巾。
(20)、农夫山泉，应该是饮料行业中最具有产品包装力和营销基因的企业，无论从产品打造、包装设计、广告传播以及话题事件打造，都几乎是成就了这个时代饮料甚至快消品行业的最强音。从生意的角度，无非需要有两个维度的考验：一是要做出牛B快销的产品；二是要有迅速做大基数的营销能力。除此之外，农夫山泉强大的传播造势能力，又将为产品营销的这种能力进行了推波助澜。
3、农夫山泉广告词的妙处
(1)、二字，给人一种纯天然，绿色环保的心理感觉，满足了人们渴望安全的心理。
(2)、要问农夫山泉水真的有点甜吗，很多人表示并不觉得，但这并不妨碍农夫山泉销售，“有点甜”也只是营销传播概念而已。
(3)、在饮料行业仍然是渠道为王，大家仍然是在靠着在大平台之上进行广告投放，然后拼命地进行渠道深耕，但我们从农夫山泉这家企业身上看到了两点：
(4)、“企业不炒作就是木乃伊”和“最好的营销就是事件营销”，相信创造事件、抓住事件，就会抓住一切。这正是创始人钟睒睒信奉的独狼营销风格。
(5)、5000字：品牌是层窗户纸，杀鸡用牛刀，是真懂行
(6)、而"农夫山泉"四个字与一般所认知的山泉水也没有关系，山泉二字只是一个共通性的商标。而由于市场的扩大，农夫山泉在这四个天然水源保护基地上也生产一般饮料，包括农夫果园，农夫茶园，尖叫运动饮料，水溶C100等产品，采取多角化营销策略。
(7)、这是典型的功能前置，虽然谈不上好。但是20年了没变过，流水的明星铁打的广告语，再不好也因为时间的沉淀立住了。
(8)、很多人会谈美誉度，甚至会告诉你什么知名度与美誉度的关系如此种种。本质上企业只有一个度，这个度就是——认知度，既消费者对产品的认知度，这个度永远不够用。
(9)、最早冬虫夏草，广告诉求：嚼七根不如含一片。强调的是更高、更快、更强。但是“更”还是在一个维度上在竞争，改成了含着吃就一样了，在不同维度上的竞争往往更高效。暗含着竞争对手的吃法，都是老的、旧的、过时的，现在开始含着吃，创新有理。
(10)、大部分的广告不是对潜在消费者的广而告之，而是企业主自说自话。这个广告真好，而不是这个产品真好，对企业而言侮辱性极强。一句广告语，并不是想出一句漂亮话而是：洞察、洞见、词语的组合。
(11)、新消费品牌：一流的企业会定价、二流的企业做促销、三流的企业拼多多
(12)、比如农夫“山泉有点甜”，这句广告，一下子就让人记住了。“我们不生产水，只是大自然的搬运工”，这句广告语，精准的指出了产品的特色与差异化。好的营销就是把广告本身的特色告诉消费者。另外每次看优酷视频，唯有农夫山泉的广告可以关闭，这一暖心的举动，使得农夫山泉的广告效果，比看完广告还好，因为竟然成为了社会话题。
(13)、天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，
(14)、农夫山泉维他命水所采取的营销方式是直接与节目赛制关联：观众通过线下门店或天猫旗舰店购买维他命水即可获得投票权。在这样的强关联下，农夫山泉的销量翻了500倍。
(15)、比如农夫山泉在市场中全面推动了“天然碱性水”健康论，能把一种理论变成社会的公知，这是针对人心的一轮营销力；
(16)、格拉德威尔的《引爆点》中有一个理论就是在广告传播中的互动性，也就是产品宣传和人们形成互动，形成自主传播或者一种潮流，”农夫山泉有点甜“朗朗上口，我们会在使用或者别人购买的时候会不经意的用这句话打趣，而且不光是喝农夫山泉，在其他一些情景，比如大家在一起吃吃喝喝，谁先尝了什么东西，他会可能也会打趣的说：喝来有点甜.还有一个更经典的案例是——怕上火喝王老吉，或者是 关键时刻，怎能感冒.......一旦这句话进入我们的生活，传播效果远远比大规模的高额宣传来的更有效，农夫山泉的农夫果园在这个方面更好——喝前摇一摇.........
(17)、还推出了新年系列贺岁版，将这些与家相关的元素印到瓶身，并加上十四句对新年的满满祝福，不仅传达出对新年的美好祝愿，同时也赋予了瓶装水吉祥的寓意。
(18)、1993年他创办了养生堂，凭借“养生堂龟鳖丸”赚到了人生的第一桶金。
(19)、2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。同年，公司被授予“中国奥委会合作伙伴”荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号；“农夫山泉”饮用天然水被中国奥委会选定为“2000年奥运会中国体育代表团比赛训练专用水”；中国跨世纪十大策划经典个案评选揭晓，“农夫山泉有点甜”名列其中。
(20)、标王拿的太多有时也不是好事，做大市场除了要有大胆略还要大产能。记者一篇调查文章，品牌轰然倒塌，真的是笔下有世态炎凉，笔下有千军万马。不能怨别人，还是自己的护城河不够高、不够深。
4、农夫山泉的广告语是什么
(1)、比如农夫山泉退出北京市场时，投放73个版面的软文与《京华时报》进行论战，掀起了中国企业史上一场企业与媒体的论战，估计是前无古人后无来者的营销战了；
(2)、为什么海飞丝会成，还是不断广告传播、不断向消费者告知的作用。你的广告能坚持3年不变吗？能坚持5年不变吗？能坚持10年不变吗？我想对于大部分企业来说回答是——不能。
(3)、次要的信息，是在证明理由或解决产品差异化。
(4)、要说这位创始人，堪称广告天才。他曾经公开向媒体宣称，“我做这么多年企业，就是为了可以随心所欲地做广告创意。”，深入人心的广告语“农夫山泉有点甜”就是出自他之手。
(5)、在国内，除了农夫山泉以外，还有怡宝、康师傅、娃哈哈、百岁山、冰露等品牌，这六大品牌就占据了国内瓶装水市场的百分之八十的市场份额。每个品牌都依靠自己的特点获得消费者的青睐。
(6)、“时间偷走了我的压岁钱，也偷走了最无忧无虑的那几年。”这些趣味可爱的文案，赋予了农夫山泉瓶装水的文化价值，同时也增加了产品的社交属性。
(7)、比如：就在这里晒，晒足180天的核心是要占据鲜，而不是只停留在180的晒；充电5分钟，通话1小时，传递的背后是快充；27层净化，背后是纯净水的净。
(8)、你看人家脑白金，打广告就是打认知、就是占领认知。谎言重复千遍就是真理，说的不是真假难辨，说的是认知养成的长期性、沉淀性。所以毛主席说：对敌斗争要时时讲，天天念，这是朴素的真理，简单的道理、伟大的常识。
(9)、人体内的水每一天更换一次，我们不生产水，我们只是大自然的搬运工!天然的弱碱性水，农夫山泉。
(10)、农夫山泉坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。农夫山泉坚持在远离都市的深山密林中建立生产基地，全部生产过程在水源地完成。
(11)、熟悉定位理论的人都知道，一个品牌最宝贵的资产有三个：一是品牌名，二是视觉锤也就是包装，三是语言钉也即价值诉求。而这些资产的实现恰恰是需要长时间反复地传播而沉淀下来。一起来仔细回想下农夫山泉，你第一时间能想到些什么？
(12)、广告的目的是解决推广，我们的广告应该被人看到后，普遍反应必然是：将品牌或产品与某种场景或认识进行关联，或者说在消费者心中建立起关联印象。
(13)、标签：20170926#广告传播 第550#
(14)、这几天农夫山泉上市，让它的神秘创始人彻底火了一把，因为短暂超过马云成为中国首富而连上两条热搜。
(15)、一般来说，当用户对一种产品模式还不够熟悉的时候，从“事实”角度去宣传比较好，比如“在线一对一英语教学”；当用户对产品已经很熟悉，但是不知道你和竞品的差异时，从“功能”角度宣传比较好，比如“充电5分钟，通话2小时”；当你的产品已经基本在市场上站稳脚跟，你可以从情感角度打动用户，比如“照亮你的美”；当你的产品已经处于垄断地位，或是做企业内部宣传时，可以从概念的角度宣传，比如“用心引领”一类的宣传语。
(16)、每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。
(17)、比如农夫山泉在投放网络视频广告时，设置了人性化的细节，观看5秒钟后可跳过广告，反而农夫山泉的视频广告的点击量迅速上来；
(18)、女生的理想生活就是：(有)农夫，(有)山泉，(再有一片自己的)田；
(19)、“乐瓶”的设计采用了网易云音乐黑胶唱片的图案，构成了农夫山泉经典的山水形象，瓶身上还印有乐评文案，走心的文字说出了不少人的心声。
(20)、男生的理想生活就是：(有)农妇，(有)山泉，(再有一片自己的)田。
5、农夫山泉广告卖点
(1)、拿产品差异化来说，当时农夫山泉进入市场之前，我国瓶装水市场的竞争就已经人满为患了，娃哈哈、乐百氏、康师傅等知名企业也已占据一方市场。新进入者农夫山泉在分析市场环境之后，最终选择将自己的水源作为竞争点，将产品质量的差异化作为战胜对手的法宝。当时，农夫山泉坐拥国家一级水资源保护区——千岛湖，再加上那句别出心裁的“有点甜”广告语，在一众瓶装水中显得尤为独特。
(2)、从农夫山泉的商标看，商标的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山
(3)、多好的广告语，可惜了利郎(商务男装)。广告万变不错，但宗是什么？(让品牌=品类、让品牌占据特性)本以为可以成为，国民第一商务男装的品牌，却因为一年一个新广告而痛失良机。要是我：多则惑，少则明，简约而不简单，利郎商务男装，一打就打十年。
(4)、云南白药创可贴，有药好的更快些：竞争替代性
(5)、水为茶之母 ，沏茶之水 ，井水为下 ，江水为中 ，山泉为上 ，农夫茶 ，于山之颠 ，取水之源 ，用十分好水沏十分好茶 用心沏好茶 ，好水 好茶 好人喝
(6)、对比农夫山泉这张报纸广告，一是所有的元素不需要经过翻译才能懂；二是没有放过多的元素和文字，没有那些缥缈不知所云的随文，没有花哨的背景设计。在我们进行设计的广告中也尽可能规避这些问题，不断地进行删减，进行删减，直至每个元素都看上去必不可少。
(7)、传播与受众是营销的关键，很多传播都表错了情，传错了意。很多企业只做了播，还远远没能达到传的境界。所以从现在开始，传与播要分开看，口口相传才是目的、朗朗上口那是关键。
(8)、回归原点，传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。传播的目的是创造品牌在人群之中进行口口相传，并在人们心智中确立了品牌的地位。每当我们在茶饭谈资之余，都是在为农夫山泉的品牌资产增加了一小笔奖励金……累计到了足够多的状态下，就是可怕的品牌资产。
(9)、男生的理想生活就是：(有)农妇，(有)山泉，(再有一片自己的)田。
(10)、你的健康生活，你的岩涌泉。岩涌泉，健康生活每一天。
(11)、除了广为大众所知的浙江千岛湖以外，还有南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖,以及吉林省白山市靖宇县错草泉,前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
(12)、真正差异化来自何处?首先应从产品本身出发，实施产品差别化战略。主要差别因素有：
(13)、消费者角色分为：信息收集者、决策者、购买者、使用者、评价者、处置者。对于消费者购买角色的理解是广告传播的基础。
(14)、有那么些人，她们赤脚在他生命中走过。眉眼带笑，不短暂，也不漫长。却足以让他体会幸福，领略痛楚、回忆一生!
(15)、对于需求的洞察，是广告语的起手式，关键动词是后手棋
(16)、2000年，农夫山泉宣布，只卖天然水，停止生产纯净水，并对外称“纯净水无益”，被同行指不正当竞争，遭到同行讨伐。
(17)、消费者喝的每一瓶农夫山泉，都经过了漫长的运输线路，从大自然远道而来。农夫山泉占据八大优质的天然饮用水源——浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、贵州武陵山、陕西太白山、新疆天山、四川峨眉山。‘
(18)、而“挟洋自重，虚假宣传”，是很多人对农夫山泉最准确的评判。这么大的企业，一度的亚洲首富，居然还是要以洋人的口味来认可自己。此次事件之后，农夫山泉还能甜的起来吗？
(19)、我们只是大自然的搬运工”的广告词，更加强化了农夫山泉矿泉水绿色环保安全的形象。
(20)、其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自千岛湖的深层水；2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。
(1)、红色是农夫山泉被识别的颜色，也是广告传播的识别色。在瓶装水的货架陈列上，看到了红色，就能第一时间想到农夫山泉。
(2)、二是“渠道为王”的时代，对渠道型企业重要的生存策略是：摆脱靠别人通路的依赖，快速实现个人阵地的打造。目前，农夫山泉品牌的选购机就在火车站等重要消费场景出现，这才是未来快消品赢得市场的关键。互联网+时代，无人售卖将成为新的消费场景，谁能率先把握匹配的场景，谁就将赢得市场中先机和未来。
(3)、1988年他选择下海创业，办私报、种蘑菇、养虾，但是屡遭失败，还做过娃哈哈口服液的代理，虽然是副业，但这给他创业带来了转机。
(4)、钟睒睒很早之前就说：“钱，仅仅是钱还是不够的。我的目标要高得多”，做企业当然离不开赚钱，不赚钱的生意不是好的生意模式，但是如果仅仅盯着钱，可能会做出一些短视的举动。钟睒睒的朋友对他的评价是他是，比较有英雄主义色彩的一个人。这种英雄主义色彩可能跟理想主义类似，如果一个企业一点理想主义色彩也没有，肯定走不远，因为没有形而上的东西激励与凝聚员工，当然，光有理想主义也不行，毕竟员工还是在乎工资待遇的。
(5)、“为了健康，你应该测一测，你喝的水！”
(6)、在形象差异化上面，农夫山泉在给品牌起名的时候，就已经考虑到这一点了。“农夫”二字能够让人联想到淳朴、敦厚、实在等美好的词汇，“山泉”则给人以源于自然、远离工业污染的感觉。这也迎合了都市人时下渴望回归自然的潮流。
(7)、你可能不知道，这位半小时首富，还说过这么一句话：自己做企业这么多年，就是为了随心所欲的做广告创意。或许，是一句玩笑话，但是在广告创意的追寻之路上，他的确称得上“资深广告人”。
(8)、一是极致化的品相设计。从快消品的角度出发，摆在货架之上产品卖相即消费理由。当饮料企业在拼渠道时，农夫山泉却始终产品设计上进行极致操作。
(9)、5000字新消费品牌人：像CEO一样干CMO，能打的要义在于理解4P
(10)、比如农夫山泉G20峰会之上玻璃瓶矿泉水卖到了50元一瓶，这或许是国产水从来没想过的高端占位吧；
(11)、19年又推出了续集，采用水源地实拍，进一步加深受众认知。
(12)、《农夫山泉有点田》是亦捡魅写的网络小说连载于云中书城
(13)、1996年他成立了农夫山泉的前身，浙江千岛湖养生堂饮用水公司。
(14)、纵然，我们强调品牌的价值，但还是要清醒的知道：消费者更关注的是需求本身，消费者更关注其自身未被满足的某种状态。所以，一个广告语的出发点不是品牌，是需求；不是产品，是痛点，但落脚点一定是品牌。
(15)、我一直在思考，什么样消费品牌会成为经典。农夫山泉无疑是，1996年创立，到2016年销售额超过150亿。但是他是怎么一步步走过来的，为什么在激烈的饮用水市场能占有一席之地。他的创始人钟睒睒(shan)做对了什么？
(16)、创立养生堂3年后的1996年，农夫山泉的前身浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司成立，这时候市面已经被饮用水品牌的娃哈哈，康师傅等占领了。成立4年后，产品卖的不温不火。2000年，钟睒睒在农夫山泉的新品发布会上，农夫山泉停止生产纯净水，纯净水就是自来水蒸馏，对健康无益处。他声称农夫山泉只生产自然水。贬低别人太高自己，当然会引起行业围攻。但是行业越攻击，农夫山泉越火，在大部分人的心目中，天然的水更健康。从此农夫山泉建立起了自己的差异化形象，也在饮用水市场站稳了脚跟。“好的广告，不仅是引起用户关注，更重要的是让用户讨论”农夫山泉的广告部的会议室里贴着这样的广告格言，记者出身的钟睒睒深深的明白，不怕被人怼，就怕没人理的道理。当然，这件事，农夫山泉本身也占据了有理的位置。
(17)、6000字：品牌主理人实践(20)段牛逼切成段、段段都牛逼
(18)、农夫山泉曾经被称为是一家被卖水耽误的广告公司。可见，钟睒睒有多么重视营销。杭州有两家食品饮料行业巨头：娃哈哈和农夫山泉。娃哈哈主要靠销售驱动，渠道为王。农夫山泉则是靠市场驱动，营销为王。如果把农夫山泉比作大自然的印钞机，这样的比喻是太贴切不过了。事实上，农夫山泉不仅广告拍得好，其每年的营销费用也达到了其利润的1/4之多。按招股书说明，农夫山泉在2017-2019连续三年里，广告及促销费用分别达到8亿、3亿、1亿。一个依靠自然水资源，一个靠卖水的企业，居然登上了亚洲首富。而钟睒睒的人生更像一杯魔幻水。
(19)、2016年，农夫山泉推出新年生肖瓶，金猴瓶，之后又陆续推出了金鸡瓶、金狗瓶和金猪瓶......十二生肖是中国的传统文化，农夫山泉将中国文化的精神内核注入到品牌中，将精美的生肖瓶打造为品牌专属符号。
(20)、女生的理想生活就是：(有)农夫，(有)山泉，(再有一片自己的)田。
(1)、我们从不生产水，我们只是大自然的搬运工。让我想起了依云，高价格要窄渠道、高势能渠道支撑。依云不只是在定价上的成功，更是在渠道上的成功。从这个路数来说，农夫山泉算是，降纬攻击。
(2)、本来以为老老实实做矿泉水是不会翻车的，尤其渠道已经渗透到国内每个角落，属于闷声发大财的百年项目。没想到一个太烂的副线产品营销，就能让它从山顶一口气掉到谷底。
(3)、日前，农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样，这一描述被质疑让消费者以为产品原料取材于日本福岛。虽然农夫山泉事后澄清该产品原料并非产自福岛县，但消费者似乎并不买账，认为产品营销本身仍旧存在瑕疵。根据海关总署公布的《获得我国检验检疫准入的新鲜水果种类及输出国家/地区名录》，目前，日本只有苹果和梨两种水果可以进口到我国。也就是说，日本产的拂晓白桃，根本不可能出现在我国市场上。因此，同款“日向夏橘风味”气泡水中提到的日向夏橘，同样不可能进口到我国。明明产品配料中不含有日本进口水果成分，却在产品宣传中屡屡提及，如果属实，就是原产地来自日本福岛。如果不属实，那就是虚假宣传，这点农夫山泉无论如何洗不干净了。
(4)、农夫山泉还与网易云音乐进行跨界合作，将精选的30条网易云音乐文案，印在4亿瓶水上。
(5)、数据显示，截至目前，农夫山泉市值蒸发超3000亿港元，较1月最高点已经跌去了23%，钟睒睒的身家也随之缩水。
(6)、不要谈创新，首先要会模仿，模仿就是创新。山寨不一定是贬义词，做起来就是正统、做不起来那才真是山寨——对于企业来说模仿就是创新，创新从模仿开始。伟大的艺术，来自于伟大的抄袭。
(7)、洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了，滴一滴呀，泡一泡，没有蚊子没虫咬——宝宝金水。
(8)、要么激发潜在的需求(怕上火、喝王老吉)、要么明确竞争替代关系(高档装修，不用大理石，就用简一)，进而达到两个目的：传递独特的价值、给消费者清晰的购买理由。
